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2015 LED顯示屏企業(yè)破亂局 重品牌抓契機(jī)
過(guò)去的一年，LED顯示屏行業(yè)洗牌依然存在，險(xiǎn)象環(huán)生，行業(yè)發(fā)展就是一亂局。在新的一年里，這些現(xiàn)象將會(huì)繼續(xù)伴著LED顯示屏廠家的發(fā)展。LED顯示屏企業(yè)在新的一年里想要破局前行，贏得更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，須注重建設(shè)自己的品牌，抓契機(jī)。
一、LED廠家須注重建設(shè)自己的品牌
高速發(fā)展之后，LED顯示產(chǎn)業(yè)在不同時(shí)期不同階段分別受到了技術(shù)、資金、市場(chǎng)等多方面的制約。技術(shù)上表現(xiàn)在LED產(chǎn)品核心技術(shù)不強(qiáng)，技術(shù)研發(fā)水平不高，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重;資金上主要受限于LED產(chǎn)品價(jià)格，產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)較低，LED生產(chǎn)廠家成本壓力加大;市場(chǎng)方面主要體現(xiàn)在LED市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻較低，這也直接導(dǎo)致了LED市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈。賀在華表示，我國(guó)LED顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸表現(xiàn)出基礎(chǔ)薄弱、監(jiān)督機(jī)制不完善、產(chǎn)品附加值不高等現(xiàn)象，這也是產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展很難避免的問(wèn)題。未來(lái)中國(guó)LED顯示產(chǎn)業(yè)將受到國(guó)家節(jié)能降耗措施的影響，國(guó)內(nèi)LED生產(chǎn)廠家一方面要積極進(jìn)行技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)調(diào)整，另一方面也要積極應(yīng)對(duì)急劇變化的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)LED顯示未來(lái)將朝著高效、環(huán)保、低碳的方向發(fā)展，以電子信息化為主打的節(jié)能型產(chǎn)品，會(huì)越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。
總體上，LED顯示應(yīng)用市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)毋庸置疑。近年來(lái)LED顯示應(yīng)用類企業(yè)在資本市場(chǎng)受到青睞，為L(zhǎng)ED顯示屏產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)提供了良好時(shí)機(jī)，但是隨著多家企業(yè)的上市，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)格局將會(huì)發(fā)生改變。關(guān)積珍強(qiáng)調(diào)，面臨新的發(fā)展機(jī)遇，LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)不僅需要通過(guò)市場(chǎng)優(yōu)化配置資源，還應(yīng)關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈的整合、核心競(jìng)爭(zhēng)力的塑造、品牌的建立等問(wèn)題。
二、LED顯示屏企業(yè)需要抓住契機(jī)，發(fā)展壯大
目前我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平相對(duì)先進(jìn)，主要產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)與國(guó)際同行業(yè)的先進(jìn)水平能夠保持一致，但工藝水平比較落后，在產(chǎn)品規(guī)范化、整機(jī)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、可靠性、制造工藝、檢測(cè)測(cè)試手段等方面與國(guó)外有明顯的差距。LED顯示的應(yīng)用范圍發(fā)展比較快，在社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域都得到了廣泛的應(yīng)用。
我國(guó)LED顯示產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力近年表現(xiàn)明顯不足，企業(yè)的總體創(chuàng)新水平比較低。主要表現(xiàn)在技術(shù)含量高的新產(chǎn)品、引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的骨干拳頭產(chǎn)品不足，“克鹵技術(shù)和產(chǎn)品的現(xiàn)象普遍，行業(yè)內(nèi)能在推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步和提升行業(yè)整體發(fā)展水平方面發(fā)揮積極作用的龍頭企業(yè)缺乏，企業(yè)在研發(fā)方面的投入嚴(yán)重不足。
創(chuàng)新是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本，也是行業(yè)健康發(fā)展的重要表征。我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期能夠快速增長(zhǎng)，與當(dāng)時(shí)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面的表現(xiàn)密不可分，在上世紀(jì)90年代，每一兩年都會(huì)有技術(shù)領(lǐng)先的主流產(chǎn)品引領(lǐng)市常近年由于技術(shù)創(chuàng)新的缺乏，產(chǎn)品低水平的技術(shù)重復(fù)，必然導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格戰(zhàn)和各種不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)行為。
眾所周知，LED顯示產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要表現(xiàn)在先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平和良好的社會(huì)形象。我國(guó) LED顯示企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成和建設(shè)任重道遠(yuǎn)。要真正提高我國(guó)LED顯示產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，需要從以下方面努力和改進(jìn)：其一，加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大影響，改善形象，提高社會(huì)的認(rèn)知度；其二，提升產(chǎn)品的技術(shù)工藝水平，塑造中國(guó)制造之新型內(nèi)涵；其三，培育形成具有較強(qiáng)綜合實(shí)力和規(guī)模的代表性企業(yè)。
目前市場(chǎng)環(huán)境下LED顯示屏行業(yè)要發(fā)展面臨的最大威脅，我認(rèn)為來(lái)自于行業(yè)技術(shù)進(jìn)步的停滯和企業(yè)戰(zhàn)略的缺乏。大產(chǎn)業(yè)需要大企業(yè)，大企業(yè)必須具有大戰(zhàn)略，大戰(zhàn)略是基于大視野。我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展必須改善故步自封的局面，不可囿于現(xiàn)有的市場(chǎng)，要擴(kuò)大視野，拓展新的市場(chǎng)和應(yīng)用領(lǐng)域。
LED顯示產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我認(rèn)為市場(chǎng)規(guī)范程度差，競(jìng)爭(zhēng)手段多為競(jìng)相低價(jià)和關(guān)系之爭(zhēng)。這種局面的存在，固然有我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不完善的客觀原因，但行業(yè)技術(shù)進(jìn)步緩慢、產(chǎn)品創(chuàng)新程度低、技術(shù)含量不夠等導(dǎo)致核心競(jìng)爭(zhēng)力缺乏是主要的原因。
LED顯示屏的標(biāo)準(zhǔn)體系已具有一定的基礎(chǔ)，LED顯示屏的標(biāo)準(zhǔn)化工作，既要在顯示屏整機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化方面加強(qiáng)工作，也要在器件、基礎(chǔ)材料等方面予以完善，建議顯示屏的標(biāo)準(zhǔn)化工作加強(qiáng)與材料、器件等上下游產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化的合作與協(xié)同，同時(shí)對(duì)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的采用和學(xué)習(xí)推廣予以重視。
LED顯示屏的市場(chǎng)應(yīng)用前景應(yīng)該還是令人充滿信心的，半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為L(zhǎng)ED顯示產(chǎn)業(yè)帶來(lái)良好契機(jī)，對(duì)豐富產(chǎn)品體系、擴(kuò)大應(yīng)用領(lǐng)域都有積極的作用。關(guān)鍵是如何抓住契機(jī)，這是行業(yè)內(nèi)的企業(yè)要縝密考慮的。
LED顯示屏企業(yè)，新的一年已經(jīng)開始，危機(jī)和機(jī)會(huì)并存，是否已做了破局的準(zhǔn)備？
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