大數(shù)據(jù)作為一個行業(yè)動向，已經(jīng)開始被廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域，廣告行業(yè)首先涉足便是數(shù)字廣告而國內(nèi)的LED戶外廣告屏行業(yè)因為沒有成熟的應(yīng)用模式可以借鑒，還有待進一步的探索和研究，但無論如何誰掌握這個先機，毫無疑問誰就是下個時代的領(lǐng)頭羊！

    首先我們來看看國外的科技先鋒是如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)的！

戶外LED全彩顯示屏

資料1：澳美英等戶外廣告發(fā)展較為成熟的市場都已建立起了各自統(tǒng)一的戶外測量系統(tǒng)，從其測量范圍來看，其收集的數(shù)據(jù)也初步有了行業(yè)內(nèi)“大數(shù)據(jù)”的體量，當(dāng)然，與行業(yè)外其它數(shù)據(jù)巨頭如互聯(lián)網(wǎng)或移動相比，戶外已有數(shù)據(jù)依然得算是小數(shù)據(jù)了。

資料2：澳洲MOVE（戶外可見度及曝光率測量）通過各個州政府家庭出行調(diào)研的數(shù)據(jù)，結(jié)合消費者出行樣本調(diào)研及眼球追蹤技術(shù)，獲得可能及實際瀏覽廣告牌或某一具體廣告活動的受眾數(shù)量、瀏覽頻次等。

資料3：美國和英國的戶外受眾調(diào)研基本也是大同小異，因為他們共同之處就是都有一個齊心協(xié)力的行業(yè)協(xié)會整合各方力量來做戶外測量，而且官方的受眾出行及交通數(shù)據(jù)對他們而言基本也是開放的。

立柱戶外大屏幕

這些科技要普及到國內(nèi)的廣告行業(yè)顯然還不太現(xiàn)實，但沒關(guān)系我們可以借鑒，并且建立有中國特色的廣告行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用體系。

要讓行業(yè)應(yīng)用新技術(shù)和新規(guī)則，首先就得先實現(xiàn)新的銷售模式 ！

資料4：國外各個戶外程序化購買平臺所涉及到的數(shù)據(jù)來源，如澳大利亞SiteTour在數(shù)據(jù)方面是與Roy Morgan公司合作，使用其Helix角色模型，該模型是一個強大的消費者細(xì)分和數(shù)據(jù)整合工具，它結(jié)合消費者的心理和行為數(shù)據(jù)，并使用Roy Morgan自身和第三方如移動的數(shù)據(jù)源，將澳洲人劃分為7大人群及56種角色模型。廣告主根據(jù)這些數(shù)據(jù)就可選擇相應(yīng)匹配的媒介及點位。

資料：而Val Morgan公司的數(shù)據(jù)則是來自于自身數(shù)字戶外受眾實時測量設(shè)備，該設(shè)備可以采集受眾諸如年齡、性別等人口學(xué)特征基礎(chǔ)信息，每周監(jiān)測受眾總量逾3000萬。

資料6： 美國Vistar媒體的數(shù)據(jù)來自于AirSage的移動用戶位置數(shù)據(jù)，英國Bitposter則是從移動運營商和用戶地理位置數(shù)據(jù)供應(yīng)商等處收集匿名用戶數(shù)據(jù)。

這些涵蓋戶外所有影響人群位置、年齡、性別、心理、習(xí)慣等因素的數(shù)據(jù)信息，才能稱之為戶外廣告大數(shù)據(jù)。

廣告受眾分析

也就是說，它可以來自于行業(yè)自身的采集與積累，也可以來自于其他領(lǐng)域大數(shù)據(jù)的沉淀，只要這些數(shù)據(jù)能夠做到全面的用戶屬性分析而不是僅僅是少量受眾樣本的統(tǒng)計與調(diào)研，滿足于客戶更為精準(zhǔn)的營銷需求與廣告投遞、效果證明，就都能為行業(yè)所用。

戶外決策

    2016年戶外決策在國內(nèi)率先提出了戶外廣告進行第三方大數(shù)據(jù)測評，這是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的一小步，但對于國內(nèi)的戶外廣告行業(yè)這是傳統(tǒng)經(jīng)營向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營邁進的一大步！

戶外廣告發(fā)展至今，面臨前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，在客戶及其他媒體的倒逼之下，戶外媒體的測量不變不行。接下來，誰能定義大數(shù)據(jù)時代戶外測量的標(biāo)準(zhǔn)，無疑將獲得行業(yè)新的話語權(quán)。

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