中國是一個包容的世界級經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國和大國，尤其是一帶一路對中國及世界的影響將是巨大的，在中國高鐵和地鐵以及公交巴士候車廳戶外廣告，依舊是最強(qiáng)勢的戶外媒體資源，但是要做到價值型媒體還需要努力，戶外是強(qiáng)勢媒體嗎，因科技而改變，場景管理空間管理，創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)智創(chuàng)作創(chuàng)造創(chuàng)變皆在人為，一切以消費(fèi)者為中心，認(rèn)知趨勢引領(lǐng)，占領(lǐng)心智模式，開創(chuàng)場景管理，媒無界，競合力等等還需要努力！

    廣告的作用是巨大的，科技不重要，產(chǎn)品可以抄襲科技在不斷更新，惟有品牌才最有價值，價值務(wù)虛價格務(wù)實(shí)價值是為價格服務(wù)的，廣告的力量是巨大的，廣告詞改變一切，廣告詞就是咒語和魔咒，中小企業(yè)(開拓普)創(chuàng)業(yè)型企業(yè)做廣告：三點(diǎn)很重要：一是開創(chuàng)一個新品類和特性；二是建立安全和信任感：三是自我認(rèn)知和差異價值最大化！

    1、城市人口增長高達(dá)12.1%

 　美國的城市化及相應(yīng)的戶外LED顯示屏的增加，據(jù)美國人口普查局的數(shù)據(jù)顯示，2000至2010十年間，美國的城市人口增長高達(dá)12.1%，超過了該國同期整體人口9.7%的增長率。

2、外廣告資助的市政無線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)

數(shù)字平臺的擴(kuò)張顯著地增加了可供廣告主選擇的戶外廣告牌的總數(shù)。美國城市的發(fā)展也帶來了各類戶外媒體靜態(tài)庫存的增加。比如，2013年至2016年間，TAB測量的公交候車亭的數(shù)量增長了40%以上，這反映出乘坐公共交通的通勤者的人數(shù)的增加。就在上個月，紐約市宣布計劃將過時的付費(fèi)電話亭改建為由戶外廣告資助的市政無線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。市政官員計劃將10,000處付費(fèi)電話亭改建為全球最快、最大的自由市政無線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。屆時，廣告將出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)實(shí)體樞紐周圍的數(shù)字顯示屏上。

    3、技術(shù)促進(jìn)數(shù)字戶外部署及媒介融合

 　持續(xù)的城市增長將推動全美城市新的戶外基礎(chǔ)設(shè)施擴(kuò)張，特別是是街道層面和交通LED顯示屏，其擴(kuò)張成本也遠(yuǎn)比廣告大牌要低，技術(shù)促進(jìn)數(shù)字戶外部署及媒介融合數(shù)字戶外范圍為廣告主在制定戰(zhàn)略營銷信息方面提供了更多的選擇和更高的靈活性。數(shù)字平臺的大爆炸導(dǎo)致了大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)碎片化，但也增強(qiáng)了戶外的影響力，因?yàn)橄M(fèi)者不在家的非睡眠時間的70%都和智能手機(jī)在一起。

4、責(zé)任性

標(biāo)準(zhǔn)化的測量可以通過整合的策劃系統(tǒng)做出戶外媒體與其他媒介的比較，包括非常有價值的媒體混合模型。此模型使得戶外媒體在提升廣告達(dá)到率的同時降低了整體的廣告顯示千次成本。

    5、額外的數(shù)據(jù)集將與戶外評級整合在一起

用以提供有關(guān)消費(fèi)者行為、對戶外廣告的反映以及投資回報率的更深度的洞察分析。這些數(shù)據(jù)來自包括移動運(yùn)營商如AT&T的GPS數(shù)據(jù)、INRIX之類的交通監(jiān)測服務(wù)，以及像PLACE IQ類的應(yīng)用程序集成商(Ktoper)。其中，藍(lán)牙智能beacons將在戶外扮演一個更為重要的角色。

6、戶外媒體公司的產(chǎn)品組合投資

美國戶外行業(yè)致力于利用最前沿的技術(shù)創(chuàng)新，打造新的基礎(chǔ)設(shè)施。這一舉措不僅在路邊數(shù)字顯示屏上得以體現(xiàn)，而且在整個交通范疇包括候車設(shè)施、地鐵、機(jī)場、商場及報刊亭也都付諸實(shí)踐。

    7、規(guī)模經(jīng)濟(jì)購進(jìn)大量的小型運(yùn)營商

伴隨著數(shù)字平臺的發(fā)展，基本建設(shè)成本在單位的基礎(chǔ)上正在遞減，且這一趨勢有望持續(xù)。而顯示設(shè)備的質(zhì)量也在隨之提高。2014年的行業(yè)整合創(chuàng)造了進(jìn)一步的規(guī)模經(jīng)濟(jì)——拉瑪廣告購進(jìn)大量的小型運(yùn)營商，Outfront Media收購VanWagner傳播，Adams戶外及其投資者正等待購買Fairway戶外。另一項(xiàng)積極的融資驅(qū)動來自美國政府批準(zhǔn)Outfront 媒體和拉瑪廣告將其經(jīng)營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為房地產(chǎn)投資信托基金(REIT)，從而提高了這些企業(yè)所獲得的稅收優(yōu)惠。

    8、加快簡化戶外策劃和購買程序

醞釀新舉措，加快簡化戶外策劃和購買程序，行業(yè)當(dāng)下正在分析打造戶外交易平臺的可行性，以提升廣告主在戶外策劃和購買流程中的效率。平臺的一個分支可以是一個整合的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，通過這一網(wǎng)絡(luò)，廣告主可以在一次簡化的交易中就觸及全美大多數(shù)成年人。

9、媒體業(yè)務(wù)周期的變革

媒體業(yè)務(wù)正在加速發(fā)展，戶外行業(yè)的變革是顯而易見的。結(jié)果，銷售周期縮短，發(fā)布前預(yù)留時間壓縮（含發(fā)布偏差）。美國大多數(shù)戶外LED廣告發(fā)布都要持續(xù)四星期及以上，數(shù)字戶外除外。

    10、預(yù)算分配、產(chǎn)品類別及廣告主的變化

近年來，戶外廣告的本地花費(fèi)增加，全國性的花費(fèi)在減少。隨著更多的全國性品牌再一次增加在戶外的投放，這一趨勢有望逆轉(zhuǎn)。

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