在LED顯示屏上市企業(yè)發(fā)布2017上半年業(yè)績預(yù)告后，小間距產(chǎn)品對企業(yè)盈利的加持再度引發(fā)廣泛關(guān)注。這個從2012年誕生、市場于去年開始爆發(fā)的細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品，以高毛利率的特點(diǎn)引得不少企業(yè)“蠢蠢欲動”，希望能切入此細(xì)分市場，以分一杯羹。

      誠然，目前小間距發(fā)展勢頭迅猛，甚至能以一己之力帶動整個LED顯示屏行業(yè)回暖，讓正在市場紅海掙扎的企業(yè)心存一絲希冀。但撇開這些漂亮的數(shù)據(jù)，行業(yè)內(nèi)真正能分得小間距市場蛋糕的企業(yè)，用“寥寥無幾”來形容也不為過，利潤大部分被行業(yè)巨頭所壟斷。那么，為何會出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？

     立足中高端市場，普通LED屏企入市“無門”

      小間距產(chǎn)品以高清晰度為其顯著特征，打破了以往人們對LED顯示屏清晰度不高的認(rèn)知，令LED顯示屏獲得進(jìn)一步開拓室內(nèi)市場的先機(jī)。加之在智慧城市建設(shè)的開展下，信息化、智能化辦公成為公安、消防、氣象、能源等眾多政府部門的需求，小間距LED顯示屏以自身出色的顯示效果力壓DLP拼接產(chǎn)品，成為安防等領(lǐng)域的“新寵”，市場增長勢頭勢不可擋。

      但除了如上述安防等應(yīng)用場景，對清晰度有實(shí)質(zhì)性的需求外，在對清晰度要求不高的應(yīng)用領(lǐng)域，小間距仍然屬于奢侈性的運(yùn)用，因此市場范圍相對狹窄。雖然小間距產(chǎn)品也經(jīng)歷過降價的過程，但其售價相較于一般LED顯示屏而言，無疑屬于高端產(chǎn)品，在如今常規(guī)屏市場價格過低的情況下，市場接受程度不高，因此其用戶群體并不大。

      正是因?yàn)槭袌霆M窄，對于主打中低端市場的LED屏企而言，即便能實(shí)現(xiàn)小間距的研發(fā)、量產(chǎn)，其客戶群體也難以接受高價位的小間距產(chǎn)品。從這一方面來說，普通LED屏企所占據(jù)的市場，與小間距面向的市場重合度較低，因而想要進(jìn)入此市場，就不得不花大力氣去開發(fā)新市場。

      但更為不妙的是，相比起低端市場側(cè)重價格，中高端市場更在意產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)品牌與實(shí)力。大企業(yè)的品牌影響力與滲透力非一般企業(yè)可比擬，拋開價格因素，更多人愿意選擇大品牌，即使其產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量相差無幾。因此，在LED小間距面向的高端市場上，中小企業(yè)與大企業(yè)難以抗衡。

    技術(shù)為主導(dǎo)，研產(chǎn)資金投入龐大

       以往業(yè)內(nèi)不少人認(rèn)為，LED全彩顯示屏技術(shù)含量事實(shí)上并不高，特別是對于只負(fù)責(zé)“拼裝”環(huán)節(jié)的多數(shù)LED屏企而言。但小間距的出現(xiàn)，則改寫了這個現(xiàn)象。由于清晰度較高，燈珠密度也隨之提高，小間距產(chǎn)品對于制作工藝、設(shè)備等方面也有著更高的要求。正因如此，普通LED屏企，尤其非技術(shù)主導(dǎo)型的企業(yè)，想要研發(fā)小間距產(chǎn)品，必須組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，投入不菲的研發(fā)、設(shè)備經(jīng)費(fèi)。

        并且，高技術(shù)產(chǎn)品往往不單是表現(xiàn)在顯示效果方面，其在箱體等其他配件方面的品質(zhì)或性能也會有一定的要求，而出于對拼接縫隙、平整度的要求，對安裝工藝方面的要求更是不在話下。對于本已進(jìn)入高端市場大品牌而言，資金和技術(shù)都是其強(qiáng)項(xiàng)，但對于大部分長期以來側(cè)重量產(chǎn)、開拓市場的LED屏企而言，其在技術(shù)、生產(chǎn)、服務(wù)等各方面將面臨不小壓力。

       在當(dāng)下LED顯示屏行業(yè)整體毛利率下降的情況下，企業(yè)維持經(jīng)營并不容易，要加大投入去開發(fā)新領(lǐng)域無疑是對企業(yè)資金實(shí)力的一種考驗(yàn)。尤其是當(dāng)前小間距市場規(guī)模相對較小，投入較大，而后續(xù)投入的企業(yè)能否順利切入市場卻仍為未知之?dāng)?shù)，一旦“壓錯寶”，對于資本力量薄弱的中小企業(yè)而言，其結(jié)果甚至可能是致命的。

      扎堆小間距市場，或引發(fā)新一輪降價

       正是基于企業(yè)實(shí)力、市場、技術(shù)及資本的差異，注定了中小屏企能真正進(jìn)入小間距領(lǐng)域的時機(jī)不及大型企業(yè)。據(jù)透露，目前行業(yè)內(nèi)主攻小間距的大屏企就已占據(jù)國內(nèi)70%的小間距市場，如此高的市占比，小間距市場的集中程度也無須多言。

       在此情況下，其他屏企要想進(jìn)入市場，除了在技術(shù)、品牌上能與之相較外，唯一的選擇也只剩下靠價格一搏了，但這又將降低小間距產(chǎn)品的價格和毛利率。而這樣的情形在今年年初也已經(jīng)呈現(xiàn)，進(jìn)軍小間距領(lǐng)域的企業(yè)增多，卻又不注重產(chǎn)品創(chuàng)新，使其同質(zhì)化程度境地，從而引發(fā)產(chǎn)品價格下降。

       因此，中小屏企通過布局小間距市場來獲得高額利潤，并非高明的選擇——若非耗費(fèi)大量資金，卻難以順利打開市場，就是順利切入市場，但產(chǎn)品盈利不甚樂觀。兩相比較，似乎哪個情況都不會是屏企愿意看到的。

       但是縱使目前小間距產(chǎn)品市場仍較為狹窄，普通企業(yè)難以進(jìn)入，伴隨智慧城市進(jìn)一步發(fā)展和商業(yè)化程度的提高，信息化顯示、商顯需求增加，小間距市場將持續(xù)擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，2016年小間距市場增速超過100%，預(yù)計(jì)未來5年復(fù)合增速超過50%。在這樣的趨勢之下，小間距顯示屏或?qū)⒊蔀槭覂?nèi)的“常規(guī)屏”，也將成為行業(yè)內(nèi)的主流產(chǎn)品，而在此之下，任何LED屏企著手布局此小間距也不過是順應(yīng)潮流發(fā)展罷了。

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