自進(jìn)入信息時代以來，作為未來戶外顯示廣告媒體的新寵——戶外LED顯示屏就備受繁華商業(yè)街道的青睞。一時之間，戶外LED顯示屏似乎也應(yīng)運(yùn)而生的顛覆了城市景觀的傳統(tǒng)映像。隨著城市建設(shè)進(jìn)程的不斷發(fā)展，戶外LED顯示屏為傳播媒體的廣告新載體越來越多的得到運(yùn)用。戶外LED顯示屏的確能給城市形象帶來一定的提升，廣告形式也變得靈活多樣起來。美國紐約的時代廣場，日本東京的銀座等世界知名城市的戶外LED廣告屏，堪稱城市標(biāo)志。由此看出，戶外LED顯示屏的發(fā)展速度和城市地位可見一斑。

戶外廣告LED屏發(fā)展迅猛，一躍成為“新寵”

      戶外廣告LED大屏發(fā)展至今，也有近十幾年的光景。隨著商業(yè)聚集效應(yīng)的逐年增強(qiáng)，它們展現(xiàn)城市形象的使命也越來越重大。戶外媒體廣告不僅是城市經(jīng)濟(jì)和商業(yè)繁榮的體現(xiàn)，也是城市文化和品質(zhì)的縮影。它們承載著品牌的標(biāo)志、名稱、文化與品牌有機(jī)結(jié)合，對傳播塑造品牌形象有舉足輕重的影響。毫無疑問，戶外廣告LED大屏也恰如其分的成為了新媒體傳播界的寵兒。

      商業(yè)LED廣告屏勾勒著城市藝術(shù)。它們做為城市、區(qū)域、業(yè)態(tài)性格的演繹者，供人體驗(yàn)感知，而成為城市的地標(biāo)，供人找到出發(fā)的起點(diǎn)與歸程的終點(diǎn)。并且，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，戶外LED顯示屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%，平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次，月平均到達(dá)率為79.3%，30%的受眾主動關(guān)注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。以上不難看出，戶外LED廣告緊密的聯(lián)系著我們生活的各個領(lǐng)域，對于形成的良好品牌形象，吸引消費(fèi)者參與到品牌傳播的過程都起著舉足輕重的作用。

      戶外廣告新舉措紛紛頒布，新規(guī)值得關(guān)注

      然而，隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)向好，國家在戶外傳媒領(lǐng)域也采取了新政策。尤其對于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，市民對城市環(huán)境的要求逐步提高，當(dāng)它們位于城市特別區(qū)域、歷史區(qū)域或這些區(qū)域附近的時候，經(jīng)常會引發(fā)人們對其相關(guān)的光污染、道路安全、舒適感等問題的擔(dān)心。此外，道路是城市的血管，主干道是城市的動脈，繁華商業(yè)區(qū)的主干道更是廣告?zhèn)鞑サ拿}。而“命脈”兩側(cè)戶外廣告的視覺關(guān)系是否協(xié)調(diào)，會直接影響著城市形象的品質(zhì)。

      近日，北京除商業(yè)地塊外，非商業(yè)建成區(qū)將不再新增戶外廣告點(diǎn)位；上海公布“戶外廣告設(shè)施設(shè)置陣地規(guī)劃”，外灘歷史風(fēng)貌區(qū)（南京東路商業(yè)街除外），人民廣場部分區(qū)域，黃浦江、蘇州河部分沿岸區(qū)域等禁設(shè)戶外廣告；寧波對電子屏進(jìn)行集中整治，未經(jīng)行政許可擅自設(shè)置的戶外廣告電子屏、違反戶外廣告政策法規(guī)規(guī)定設(shè)置的戶外廣告電子屏將予以拆除；蘭州城關(guān)區(qū)執(zhí)法局按照市區(qū)文明城市創(chuàng)建要求，拆除2945處，近15萬平方米戶外廣告等等政策的頒布，對于戶外LED廣告屏的沖擊自然不容小覷。隨著市場需求的銳減，也將會大大削減戶外LED廣告屏企的訂單，不利于LED顯示屏企業(yè)的長久穩(wěn)定發(fā)展。

      “曲徑通幽處”   戶外LED廣告屏前路并非茫然

      事實(shí)上，自LED顯示屏問世以來，關(guān)于“光污染”的話題不絕于耳。而目前我國只對白亮污染中的玻璃幕墻有相關(guān)規(guī)定，對人工白晝和彩光污染還沒有相關(guān)規(guī)定。但是，考慮到彩光污染的確造成了人們感覺不適，戶外LED大屏幕的大面積屬性自然是人們口中說的“光污染”始作俑者。在設(shè)計(jì)顯示屏幕時，戶外廣告LED顯示屏運(yùn)營商也應(yīng)當(dāng)首要考慮到光污染的防治問題。為進(jìn)一步規(guī)范我國戶外LED廣告屏的健康發(fā)展，我國戶外LED廣告屏廠商更加應(yīng)該注重在技術(shù)領(lǐng)域的提升。利用各種“高精尖”技術(shù)，戶外小間距的誕生以及控制系統(tǒng)方面極大地進(jìn)步，使得戶外領(lǐng)域從此邁入高端商顯市場。

      此外，還應(yīng)緊密結(jié)合時下的“共享經(jīng)濟(jì)”等熱點(diǎn)話題，充分合理的配置資源，讓戶外廣告屏在更大范圍得到更加合理的利用，從而減少大屏空置的問題。未來的LED顯示屏行業(yè)蘊(yùn)含著無限商機(jī)和潛力，“共享經(jīng)濟(jì)”在LED顯示屏領(lǐng)域的高速發(fā)展和廣泛應(yīng)用也將是必然的。并且，隨著LED顯示屏與最新前沿技術(shù)VR/AR、裸眼3D、人臉識別、互動等的進(jìn)一步融合，更加讓我們篤定的相信戶外LED廣告大屏未來前景不可估量。

     當(dāng)前，各個行業(yè)，各個領(lǐng)域都已相繼植入“智能化”概念，智能化模式在戶外LED廣告屏領(lǐng)域的運(yùn)用，這也是未來的大勢所趨。從量變到質(zhì)變的改變，對于包括LED產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的新興制造業(yè)來說，不僅會帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇，也預(yù)示著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來方向。因此，地標(biāo)大屏作為了解和滲透一個城市的首要映像，廣大戶外LED廣告屏廠商更加有責(zé)任和義務(wù)完善戶外顯示市場。未來，戶外LED廣告屏必然向著更加廣闊，更加高端的方向前行。

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