11月16日，三星電子攜手萬達(dá)電影、哈曼（中國(guó)）完成對(duì)北京萬達(dá)影城CBD店2號(hào)影廳的全面升級(jí)改造，正式推出華北地區(qū)首家三星Onyx影廳。——據(jù)說這是華北地區(qū)首家LED電影放映廳。對(duì)此，正面的意義是三星LED電影屏持續(xù)推進(jìn)，反面的意義則是“去年到今年，巨大的華北市場(chǎng)剛剛拿下一個(gè)影廳”。

大屏君覺得，以上兩種解讀代表了不同產(chǎn)業(yè)人士的心聲，包括LED屏和傳統(tǒng)放映機(jī)廠商的不同觀點(diǎn)，也包括“電影院線”市場(chǎng)對(duì)新技術(shù)的差異性態(tài)度。

三星牽頭，LED大屏企業(yè)樂見其成

2017年我國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)，電影熒幕數(shù)量增長(zhǎng)到超5萬塊。其中，2017年全國(guó)新增銀幕9597塊，總量和增量都穩(wěn)居世界電影獨(dú)立市場(chǎng)第一位。即便不是2017年這樣的增量高點(diǎn)，在2012-2016年，六年時(shí)間國(guó)內(nèi)熒幕亦增加37658塊，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為31.09%。

即，大屏君注意到過去七年，平均每年6800塊熒幕的增長(zhǎng)規(guī)模，如果按照每塊熒幕投入放映設(shè)備投資百萬計(jì)算，這已經(jīng)是一個(gè)70億的大市場(chǎng)——對(duì)于專用顯示設(shè)備，這不是一個(gè)小數(shù)字。對(duì)此，LED大屏行業(yè)亦心知肚明。

然而，勢(shì)必有人問，如此增速能否持續(xù)、市場(chǎng)會(huì)不會(huì)在飽和之后下降：對(duì)此，大屏君覺得，一方面三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)的電影文化還未全面被開發(fā)出來，市場(chǎng)空白點(diǎn)還很多，人均熒幕數(shù)量顯著低于北美和歐洲——如果人均數(shù)值達(dá)到美國(guó)的7成，我們的總熒幕量還要翻番。另一方面，電影熒幕不是“長(zhǎng)壽資產(chǎn)”，即便按照紙面壽命10年看，我國(guó)每年需要更新的熒幕數(shù)量也會(huì)在5000-10000塊之間。

以上分析，大屏君得到的結(jié)論是，電影放映設(shè)備市場(chǎng)，每年50-100億元的規(guī)模，總是可以期待的。因此，如果有企業(yè)有某種新技術(shù)，能夠打入電影放映這一市場(chǎng)，這些企業(yè)總會(huì)非常努力：例如三星的LED電影熒幕、中影光鋒的激光放映機(jī)等等。其中，LED電影屏，作為一個(gè)新的LED屏應(yīng)用細(xì)分場(chǎng)景，非常受關(guān)注。

從三星來看，其無疑是LED產(chǎn)業(yè)的國(guó)際領(lǐng)軍者、同時(shí)卻在小間距LED室內(nèi)屏應(yīng)用上“落后于國(guó)內(nèi)眾多品牌的市場(chǎng)布局”。這使得三星期望通過“高端市場(chǎng)，高端技術(shù)”突破市場(chǎng)瓶頸，實(shí)現(xiàn)彎道超車。高端技術(shù)上主要是指Micro LED與Mini LED；而高端市場(chǎng)中，電影放映屏幕則是三星選定的重要突破點(diǎn)之一。

當(dāng)然，大屏君亦觀察到，三年以來期望在電影放映上使用LED屏的企業(yè)并不少，例如國(guó)內(nèi)LED室內(nèi)屏的領(lǐng)頭羊之一利亞德就曾有過相應(yīng)表示。但是，對(duì)于電影放映市場(chǎng)而言，LED屏落地卻并不容易：因?yàn)?，人們?duì)LED屏的傳統(tǒng)映像來自于室外廣告屏——粗糙的顆粒畫面、經(jīng)常出現(xiàn)的點(diǎn)缺陷、單元模組損害和亮線暗線色線等故障：這種形象與電影放映高大上的畫質(zhì)、穩(wěn)定性需求形成了鮮明對(duì)比。

后者就決定了，只有三星這種有“巨大品牌加成光環(huán)”的企業(yè)，才能推動(dòng)“電影院線”嘗試嶄新的放映技術(shù)。雖然三星從去年開始的市場(chǎng)推廣依然“難言規(guī)?！?，卻著實(shí)是在為整個(gè)LED顯示行業(yè)“趟雷”——由此，LED大屏產(chǎn)業(yè)無疑“毫無雜音”的支持三星的嘗試，支持LED大屏進(jìn)入電影熒幕市場(chǎng)。

電影放映百年投影路的破局，投影圈喊“踩”

如果說三星是來破局的，那么作為電影熒幕市場(chǎng)的既得利益者“投影行業(yè)”無疑沒有任何理由支持這種“新技術(shù)嘗試”。何況自電影誕生以來，投影放映技術(shù)就是“吃獨(dú)食的”。

大屏君在電影放映機(jī)投影產(chǎn)品品牌那里聽到很多“有意思的觀點(diǎn)”：例如，與投影機(jī)一臺(tái)主機(jī)的產(chǎn)品構(gòu)成比較，LED電影屏幕維護(hù)“更復(fù)雜”——因?yàn)?，很多拼接單元、拼接處理器、眾多連接線路，以至于點(diǎn)缺陷問題等等；再例如，所謂LED屏更高的亮度表現(xiàn)，破壞了電影觀看的“暗文化”，也干擾電影觀看時(shí)的“精神集中度”。

當(dāng)然，真正拿在電影放映機(jī)投影廠商手里的王牌還是“系統(tǒng)成本”：一個(gè)在畫質(zhì)細(xì)膩性、連續(xù)性表現(xiàn)出色的LED大屏體系，往往比投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格更高——對(duì)于標(biāo)桿的模范放映廳這不是問題，但是對(duì)于普及市場(chǎng)而言，誰占據(jù)成本優(yōu)勢(shì)誰才真正能占領(lǐng)市場(chǎng)。

對(duì)于三星LED電影屏的成本，大屏君并不了解。不過從中東、泰國(guó)，以及此次萬達(dá)披露的案例看，每一個(gè)都高大上，都不是經(jīng)濟(jì)性項(xiàng)目。而且，投影業(yè)的人士也認(rèn)為，以三星LED屏的定位和品牌附加值看，即便LED電影屏真的能制造出“廉價(jià)產(chǎn)品”，也不會(huì)是三星來主導(dǎo)——廉價(jià)的LED電影屏可能還是最終回落到本土LED屏企業(yè)兜中。

因此，投影業(yè)對(duì)LED屏在電影放映市場(chǎng)的嘗試，主要態(tài)度集中在兩種觀點(diǎn)上：第一是，投影產(chǎn)品陣營(yíng)自信滿滿，不認(rèn)為這一市場(chǎng)出現(xiàn)了根本性動(dòng)搖；第二是，認(rèn)為一旦LED屏突破成本、效果和可靠性瓶頸，投影和LED顯示屏會(huì)有一場(chǎng)“硬仗”。而且，兩種觀點(diǎn)現(xiàn)在都“有理有據(jù)”各不相讓。但是，無論哪個(gè)觀點(diǎn)，現(xiàn)在都無法幫助投影業(yè)形成一種應(yīng)對(duì)三星LED電影屏的“可行方案和戰(zhàn)術(shù)”。

對(duì)此，大屏君覺得，投影產(chǎn)業(yè)對(duì)三星的LED電影屏，核心態(tài)度還是“觀望”二字——畢竟作為既得利益者，其可騰挪的空間更多。

嘗試本無妨，電影院線巨頭愿意“有競(jìng)爭(zhēng)”

LED電影屏到底行不行這個(gè)問題上，大屏認(rèn)為，最主要的當(dāng)事人，也就是“出錢”的人，電影院線運(yùn)營(yíng)方的態(tài)度也很重要——事實(shí)上，這些最終買單者的選擇，才是核心問題。

這方面，一個(gè)顯然的問題是，例如開頭提到的萬達(dá)，五千多塊熒幕，基本都用的投影放映機(jī)——而且用起來很好，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也都用的是這個(gè)?，F(xiàn)在要換一個(gè)新技術(shù)的產(chǎn)品，肯定要突破：決策成本、機(jī)會(huì)成本、采購(gòu)成本和觀眾體驗(yàn)效果四關(guān)。用俗話說就是，原來的系統(tǒng)挺好的，為啥要用全新技術(shù)的系統(tǒng)呢？不能單單是你宣傳彩頁(yè)介紹的“花里胡哨”。

同時(shí)，從行業(yè)整體格局看，全球的電影放映投影機(jī)，基本被巴可、科視壟斷。此外索尼、NEC等品牌的份額，都與其相差甚遠(yuǎn)。這種格局對(duì)于電影院線的采購(gòu)而言并不是“很有利”——兩個(gè)龍頭的競(jìng)爭(zhēng)，可選擇度有限，尤其是萬達(dá)這樣的大型院線，采購(gòu)量大的時(shí)候不得不“雨露均沾”。從這個(gè)角度看，大屏君認(rèn)為，院線企業(yè)都是希望有一個(gè)“競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品”出現(xiàn)的。這也是萬達(dá)這次采購(gòu)三星一塊LED大屏熒幕的原因之一。

事實(shí)上，目前院線市場(chǎng)對(duì)LED電影屏的態(tài)度，并不是從“LED屏的技術(shù)出發(fā)，看中亮度、HDR、色彩等宣傳特性”，而是從“競(jìng)爭(zhēng)選擇出發(fā)”，在成本和風(fēng)險(xiǎn)可控前提下，嘗試新技術(shù)產(chǎn)品。

“只有嘗試過，才知道真正的味道”！電影院線對(duì)LED電影屏的態(tài)度就是如此。大屏君認(rèn)為這種態(tài)度有兩層含義：第一是，電影院線愿意給新技術(shù)機(jī)會(huì)，第二是，電影院線對(duì)新技術(shù)并不完全信任。然而，無論如何，有嘗試的機(jī)會(huì)，LED電影屏就能證明自己“是騾子是馬”。而且在今天電影院線競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，一個(gè)新技術(shù)也可作為“差異化體驗(yàn)的營(yíng)銷點(diǎn)”。

總之，LED電影屏這個(gè)問題上，充滿了“觀望、嘗試、努力”等不同陣營(yíng)的動(dòng)作因素。而最終LED電影屏能走多遠(yuǎn)，更取決于效果、成本與穩(wěn)定性的“實(shí)踐檢驗(yàn)”。三星萬達(dá)聯(lián)手，這是一個(gè)好的開端，但是開端之后還有大量的市場(chǎng)和技術(shù)性工作需要完成。LED電影屏距離真正威脅投影放映機(jī)，還有一段艱難的路程要跨越。