2018年，小間距LED行業(yè)創(chuàng)新涌現(xiàn)；展望2019年，行業(yè)又將有哪些看點值得期待？

 

2018年，持續(xù)增長仍是小間距LED顯示屏行業(yè)的主旋律，但同時也要看到，在增速放緩的同時，行業(yè)發(fā)展從早期的粗放型逐步過渡到精細型結(jié)構(gòu)，由普惠型向極端化轉(zhuǎn)變，由面增長向點增長突破?？傮w的表現(xiàn)是，行業(yè)集中度進一步提升，一個“普遍性”的紅利時代告一段落。

 

一、行業(yè)轉(zhuǎn)型加速，花式創(chuàng)新值得期待

 

展望2019年，增長仍將延續(xù)，而增速可能將進一步放緩。原因是由于小間距LED屏在現(xiàn)有優(yōu)勢領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)設備的替代已經(jīng)接近飽和，在DLP、LCD、小間距LED無法互相完全替代的情況下，三者新的平衡關(guān)系已接近確立，此種情況下，小間距LED上升的速度必然會放緩。

 

此種情況下，尋求新的增長點對于企業(yè)而言至關(guān)重要?？赡艿膭?chuàng)新點主要體現(xiàn)在幾個方面：

 

新市場：伴隨各種國際性體育賽事以及“一帶一路”出海政策推動下，海外市場開拓力度將不斷加大；

新領(lǐng)域：會議室拓展力度加大、電影院領(lǐng)域開啟新生，或?qū)⒊霈F(xiàn)其他新的應用領(lǐng)域，加速融合創(chuàng)新；

新技術(shù)：COB應用更加普及，mini LED應用落地，micro LED也可能會出現(xiàn)技術(shù)突破。此外，圍繞SMD的創(chuàng)新還會持續(xù)更新；

新應用：圍繞應用端的新模式出現(xiàn)，譬如2018世界杯上的視頻裁判。

 

壓力與機遇并存，在此背景下，2019年行業(yè)仍將體現(xiàn)出創(chuàng)新引領(lǐng)的大方向，各種層次的創(chuàng)新將頗為值得期待。

 

二、進門容易，畢業(yè)難，關(guān)鍵看修行

 

如果說，2018年，一個“見者有份”的時代逐漸遠去，那么，2019年，這種變化將更加深刻。一對最突出的矛盾將是：對于常規(guī)產(chǎn)品，入行門檻將進一步降低，但同時，盈利的門檻將逐步提高。這個游戲似乎變成了“誰都能玩，但并非誰都能贏”。

 

事實上，近年來行業(yè)自身也逐漸暴露出競爭日益加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化凸顯等問題，隨之而來的是行業(yè)洗牌的不斷加劇，以及品牌集中化顯現(xiàn)。2019年，這種趨勢將更加明顯，其結(jié)果是，品牌陣營的分級化進一步加劇，處于末位的玩家甚至很可能出現(xiàn)一波退市潮。

 

要想生存發(fā)展，找準自己在新業(yè)態(tài)下的定位，修好內(nèi)功就顯得十分迫切。對于一線品牌而言，通過加大研發(fā)投入，保持在尖端技術(shù)領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先地位，并綜合在資金、渠道、服務等方面具有的體量優(yōu)勢，有助于保持自己一線陣營的地位。

 

二線品牌則可以通過在細分市場、業(yè)務模式、渠道能力等方面的特色化定位，找準自己的立足點。

 

而中小品牌則可以充分發(fā)揮“船小好調(diào)頭”的靈活性優(yōu)勢，以針對用戶痛點的“點狀”精準業(yè)務模式來尋求生存空間。

 

總體而言，2019年無論何種規(guī)模的企業(yè)都不會感到太輕松，真正如逆水行舟，不進則退。

 

三、新技術(shù)加速滲透，小間距新商機顯現(xiàn)

 

伴隨人工智能（AI）等新技術(shù)的落地應用和深度滲透，小間距LED將迎來嶄新的商機。

 

有業(yè)界人士指出，2018-2020年的三年，將是AI產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的關(guān)鍵時期。其中，最受關(guān)注的無人駕駛汽車領(lǐng)域，已經(jīng)在國內(nèi)多地陸續(xù)落地實驗。而與之相關(guān)聯(lián)的智慧交通行業(yè)一貫是大屏顯示的重要行業(yè)領(lǐng)域。AI的參與，無意將帶來更加海量的數(shù)據(jù)，推動交通行業(yè)朝向智慧化方向邁進。這其中，交通監(jiān)控、指揮調(diào)度、智能化生產(chǎn)以及維護保養(yǎng)服務等都為小間距LED提供了新的商機。

 

再如，傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)，特別是診斷環(huán)節(jié)，對醫(yī)生的經(jīng)驗有著極強的依賴性，這也是導致醫(yī)療資源不平衡的根本原因。而AI和大數(shù)據(jù)學習的參與，很大程度上提高了AI醫(yī)療影像診斷的準確度，使診斷對少數(shù)人的依賴逐步轉(zhuǎn)向?qū)梢耘恐圃斓脑\斷設備的依賴，帶動如“網(wǎng)絡診斷”等服務模，而這又將為以小間距LED為代表的大屏商顯設備創(chuàng)造機遇。

 

不僅如此，在智慧工廠、智慧學校、智能家庭等領(lǐng)域，小間距LED也可大有作為。

 

2018年8月，壹品光電聯(lián)合百度展出了“LED透明屏+AI”技術(shù)，讓人們看到了未來智慧LED屏應用的廣闊前景。

 

數(shù)據(jù)經(jīng)濟的盛行，正在加速AI應用普及，并將使得“數(shù)據(jù)來源”更加多樣化、復雜化，這些都為小間距LED的創(chuàng)新應用提供了嶄新的機遇。

 

四、mini/micro LED玩家換血

 

mini/micro LED將成為行業(yè)新的發(fā)展方向，幾乎已成為小間距LED業(yè)界的共識，甚至有業(yè)內(nèi)人士認為，mini/micro LED憑借“大小通吃”的本領(lǐng)，很可能未來在顯示設備行業(yè)“一統(tǒng)江湖”。這種說法目前來看尚屬遙遠，但不可否認的是，伴隨此類技術(shù)的應用落地不斷加速，給小間距LED行業(yè)的品牌格局帶來變化是必然的。

 

在傳統(tǒng)小間距LED顯示屏行業(yè)，無論SMD還是COB陣營，事實上，創(chuàng)新都還只是“量變”的過程，而參與的玩家，也不外乎圈內(nèi)的企業(yè)，而所謂的競爭，也不過是企業(yè)實力的此消彼長。但是到了mini/micro LED時代，不僅技術(shù)端的變化堪稱“質(zhì)變”量級，就連玩家陣營都會發(fā)生巨變。目前已知的，中國臺灣面板制造商已開始在mini LED領(lǐng)域發(fā)力，背光應用即將落地；此外還有三星、索尼等“非傳統(tǒng)”小間距LED屏制造商推出micro LED原型機，搶占先發(fā)優(yōu)勢。

 

眾所周知，小間距LED時代，國內(nèi)制造商無論在技術(shù)還是市場方面都遙遙領(lǐng)先于全球，部分技術(shù)領(lǐng)域甚至領(lǐng)先國際對手2-3年。再加上近年來小間距LED屏市場高增長表現(xiàn)，不難理解，會有一些在小間距時代落后的顯示巨頭想要利用mini/micro LED實現(xiàn)“彎道超車”。

 

于是，對于國內(nèi)的小間距LED屏企而言，在小間距LED時代積累下的技術(shù)和市場優(yōu)勢，將會面臨顛覆性的挑戰(zhàn)。目前已知，國內(nèi)多家小間距LED屏企也已經(jīng)有了相關(guān)技術(shù)儲備，那么，接下來的問題就是，如何在更大的賽場上，面對更多的玩家，將現(xiàn)有的優(yōu)勢延續(xù)到mini/micro LED時代？這將是2019年最有看點的。

 

五、337調(diào)查敲響警鐘，專利保護體系將更加完善

 

據(jù)商務部消息稱，2018年3月27日，美國Ultravision Technologies公司依據(jù)《美國1930年關(guān)稅法》第337節(jié)規(guī)定向美國際貿(mào)易委員會提出申請，指控國內(nèi)11家企業(yè)在對美出口、在美進口或在美銷售的LED燈驅(qū)動及其組件（Certain Light Engines and Components Thereof）侵犯其專利權(quán)，請求美國際貿(mào)易委員會發(fā)布普遍排除令和禁止令。中國光學光電子行業(yè)協(xié)會LED顯示應用分會對此做出了鄭重聲明，予以回擊。

 

事實上，這并不是國內(nèi)LED屏企的首次責難。不完全資料顯示，2008年以來，美國針對我國LED產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的337調(diào)查申請已經(jīng)至少有6起之多。且近三年來呈現(xiàn)糾紛“高發(fā)趨勢”。其背后的原因，業(yè)內(nèi)人士認為是部分國家單邊貿(mào)易保護思想指導下，針對我國高科技企業(yè)的“定向打擊”，更是打壓我國在小間距LED顯示領(lǐng)域技術(shù)和市場領(lǐng)先優(yōu)勢的流氓行為。

 

所幸的是，我國屏企一向具有極強的專利保護意識，絕大部分企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)并建立了相應的專利池，相應顯示產(chǎn)品在海外市場上市前，均做過大范圍的專利侵權(quán)檢索，積極主動防范出口產(chǎn)品侵犯相關(guān)專利知識產(chǎn)權(quán)。

 

但無論如何，事件再次為我國科技創(chuàng)新企業(yè)敲響了警鐘，構(gòu)建更加完善的專利保護體系，提升關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)的自主研發(fā)比例，掌握核心技術(shù)領(lǐng)域的主動權(quán)，是一根時時刻刻不能放松的弦。這將是接下來包括小間距LED屏企在內(nèi)的我國科技制造企業(yè)戰(zhàn)略中重要的組成部分。

 

六、價格戰(zhàn)持續(xù)升級，P1.2或成行業(yè)分水嶺

 

近兩年來，小間距LED顯示屏領(lǐng)域價格戰(zhàn)硝煙彌漫，盡管期間有過幾次因上游市場漲價引發(fā)的短暫漲價潮，但仍未能阻止行業(yè)整體駛?cè)虢祪r的軌道。在2018年，P1.5幾乎已成為入門及高端產(chǎn)品價格的分水嶺。伴隨這樣的趨勢進一步延續(xù)，到2019年，P1.2很可能會成為新的臨界值。

 

業(yè)內(nèi)人士認為，伴隨小間距LED產(chǎn)能的急速擴張，供與需基本達到平衡，并且，更有可能出現(xiàn)供大于需的局面，這就促使行業(yè)整體跨入“買方市場”時代。而買方選擇權(quán)的擴大，再加上技術(shù)進步、規(guī)模擴張帶來的制造成本下降，也就意味著下游價格競爭將進一步加劇，特別是在P1.2以上的常規(guī)主流產(chǎn)品領(lǐng)域，P2.0以上產(chǎn)品甚至可能出現(xiàn)“白菜價”。

 

而在P1.2這個拐點上，盡管價格也將出現(xiàn)下降波動，但由于其本身存在的技術(shù)難度，決定了其價格不可能白菜化，至少在短期內(nèi)不會出現(xiàn)跳水式的下跌。同時，伴隨P1.2產(chǎn)品價格的漸進式下降和推廣普及，P1.2很可能將在2019年取代P1.5而成為市場主流。

 

在P1.2以下，特別是P1.0以下，仍將是高技術(shù)含量產(chǎn)品的領(lǐng)地。2019年，COB陣營將有更大動作，促使這一領(lǐng)域的競爭更加激烈。但業(yè)內(nèi)人士也指出，由于SMD和COB各具優(yōu)勢，因此其關(guān)系更多的是互補，為用戶提供更多選擇，而非簡單替代。這一領(lǐng)域價格下降的空間極為有限。

 

此外還需要注意的是，2019年mini LED將開啟量產(chǎn)化應用，屆時可能會對小間距LED行業(yè)的價格結(jié)構(gòu)帶來一定影響，盡管其初期價格仍將十分昂貴。

 

七、“智慧城市”概念股派發(fā)新紅利

 

近年來，“智慧城市”日漸成為熱搜詞，小間距LED屏企也已經(jīng)深度參與了多個此類項目案例。隨著智慧城市理念的挖掘，更多商機將在2019年顯現(xiàn)。

 

Digitimes Research數(shù)據(jù)表明，全球有超過500座城市在不久的將來將朝向成為智慧城市的目標邁進，進而帶動相關(guān)顯示產(chǎn)品及解決方案的需求逐年增長。

 

據(jù)行業(yè)咨詢公司弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）報告，預計2025年智慧城市將創(chuàng)造超過2萬億美元的市場價值。人工智能（AI）的增長為該市場的主要驅(qū)動力。預計中國將主宰亞洲智慧城市市場，報告預測，亞洲智慧城市中有超半數(shù)將在中國，到2025年其將產(chǎn)生3200億美元產(chǎn)值。

 

業(yè)內(nèi)人士表示，在當今的數(shù)字經(jīng)濟時代，智慧城市是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的核心引擎。而無論是“大數(shù)據(jù)”，還是“人工智能”、“物聯(lián)網(wǎng)”等高科技，最終都離不開顯示屏的運用。作為智慧城市落地應用的顯示終端，小間距LED屏未來將大有作為。

 

近年來，國家大力推行大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，并帶動了交通、能源、公安、應急指揮等領(lǐng)域一大批優(yōu)質(zhì)項目落地。其中，小間距LED屏的應用呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，并且，相關(guān)項目均具備高投資額和高利潤特征，對于推動小間距LED市場發(fā)展具有戰(zhàn)略性的意義。伴隨智慧城市概念的深度滲透，2019年小間距LED屏企還將享受到更多項目紅利。

 

八、小間距LED屏行業(yè)應用創(chuàng)新潮熱度不減

 

除去核心技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新外，2019年聚焦于應用端的創(chuàng)新仍將是相關(guān)企業(yè)關(guān)注的焦點之一。如果將核心技術(shù)創(chuàng)新看做是市場增長的長線驅(qū)動力，應用創(chuàng)新則不同，其更容易在短時間內(nèi)呈現(xiàn)效果，更容易吸引海量廠商的參與，因而成為重要的“業(yè)務升級方向”。

 

譬如，圍繞視覺效果的創(chuàng)新。在平昌冬奧火了一把的冰屏就是代表，不過，廠商在關(guān)注透明度的同時，也更多地將關(guān)注點放在了如何在保持透明度的同時實現(xiàn)更好的顯示效果、更高的分辨率上。再如，柔性LED屏在商用和廣告領(lǐng)域的受歡迎程度日益提升。

 

另外一個應用創(chuàng)新的熱點主要圍繞產(chǎn)品形態(tài)。比如聯(lián)建光電的32:9拼接單元，就是根據(jù)商顯市場超寬窄屏拼接需求研發(fā)的。2018年上海LED展期間，還出現(xiàn)了“可穿戴的廣告LED衣”，為傳單發(fā)送、活動禮儀等崗位提供了另類的顯示信息支持。

 

此外，應用端的解決方案化也將成為行業(yè)一大熱點。除去顯示屏針對行業(yè)應用特點進行優(yōu)化外，還會配合周邊部件及相關(guān)軟件、系統(tǒng)，形成針對細分行業(yè)的系統(tǒng)性應用解決方案。以“系統(tǒng)性”代替產(chǎn)品而成為新的賣點。

 

事實上，近年來行業(yè)在應用端涌現(xiàn)的大量創(chuàng)新，從側(cè)面反映了行業(yè)競爭不斷加劇的事實，面對產(chǎn)品同質(zhì)化困局，以“新”構(gòu)筑“壁壘”，自然也成為許多廠商共同的選擇。而伴隨競爭壓力加大、行業(yè)增幅下滑等因素的持續(xù)，應用創(chuàng)新仍將是2019年行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

 

九、“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”催生新價值，工程大屏必受益

 

業(yè)內(nèi)人士認為，工程大屏顯示行業(yè)的市場規(guī)模，將主要取決于“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”的規(guī)模。以AI為代表的信息新技術(shù)，正在使數(shù)據(jù)來源更加多樣化、海量化、復雜化，而數(shù)據(jù)可視化恰恰是工程大屏行業(yè)的價值所在，因而，伴隨新價值的產(chǎn)生，以小間距LED顯示屏為代表的工程大屏將從中獲益。

 

近年來，大屏行業(yè)熱推“可視化”概念，形象地描述了這些信息新技術(shù)與工程大屏的關(guān)系，即工程大屏將從日益增長的數(shù)據(jù)總量、數(shù)據(jù)處理需求、數(shù)據(jù)可視化需求中，獲得持續(xù)成長的市場動力。

 

2017年12月8日，國家領(lǐng)導發(fā)表了重要講話，提出“審時度勢、精心謀劃、超前布局、力爭主動實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快建設數(shù)字中國?！边@標志著信息化的發(fā)展主題，已經(jīng)從“主要解決通信問題”向如何利用“數(shù)據(jù)資產(chǎn)問題”，發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)變。國家將數(shù)據(jù)經(jīng)濟和大數(shù)據(jù)利用視為一項“關(guān)鍵戰(zhàn)略”。

 

實際上，無論是物聯(lián)網(wǎng)、AI，還是5G技術(shù)都屬于“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”。國際上多個權(quán)威機構(gòu)做過預測，大數(shù)據(jù)對經(jīng)濟、國內(nèi)生產(chǎn)總值的拉動作用，高達2%到4%。在我國，這將是一個2-5萬億的巨大市場，數(shù)據(jù)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)前景可期。

 

而數(shù)據(jù)的處理和應用，尤其是大數(shù)據(jù)的處理和應用必然離不開工程大屏。業(yè)內(nèi)人士預計，未來3-5年，信息大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的發(fā)展與應用，將推動工程大屏行業(yè)再次實現(xiàn)總量翻番。

 

十、VR/AR技術(shù)加持，小間距LED拓展教育應用

 

近年來，VR（虛擬現(xiàn)實）與AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)與小間距LED屏的應用結(jié)合越來越緊密，帶來了在電競游戲、工業(yè)制造、軍事演習等行業(yè)領(lǐng)域的快速普及。同時值得關(guān)注的是，這種組合也將有望在教育行業(yè)大顯身手。

 

日前，工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于加快推進虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》，明確指出，虛擬現(xiàn)實（含增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實，簡稱VR）融合應用了多媒體、傳感器、新型顯示、互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等多領(lǐng)域技術(shù)，能夠拓展人類感知能力，改變產(chǎn)品形態(tài)和服務模式，給經(jīng)濟、科技、文化、軍事、生活等領(lǐng)域帶來深刻影響。目標是，到2020年，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈條基本健全，在經(jīng)濟社會重要行業(yè)領(lǐng)域的應用得到深化。

 

具體到VR+教育領(lǐng)域。推進虛擬現(xiàn)實技術(shù)在高等教育、職業(yè)教育等領(lǐng)域和物理、化學、生物、地理等實驗性、演示性課程中的應用，構(gòu)建虛擬教室、虛擬實驗室等教育教學環(huán)境，發(fā)展虛擬備課、虛擬授課、虛擬考試等教育教學新方法，促進以學習者為中心的個性化學習，推動教、學模式轉(zhuǎn)型。打造虛擬實訓基地，持續(xù)豐富培訓內(nèi)容，提高專業(yè)技能訓練水平，滿足各領(lǐng)域?qū)I(yè)技術(shù)人才培訓需求。促進虛擬現(xiàn)實教育資源開發(fā)，實現(xiàn)規(guī)?；痉稇?，推動科普、培訓、教學、科研的融合發(fā)展。

 

相比傳統(tǒng)的顯示屏，小間距LED顯示屏在亮度、色彩、尺寸、無縫拼接方面更具備優(yōu)勢，能讓VR場景逼真的展現(xiàn)給更多的參與人觀看及協(xié)同交互。而虛擬技術(shù)的加入，使LED屏能主動和受眾互動起來，帶來前所未有的真實體驗感覺。譬如聯(lián)建光電將PH1.2小間距LED屏與VR技術(shù)結(jié)合打造的“智慧課堂”，集合了4K分辨率和超大尺寸畫面，進一步提升了VR技術(shù)的體驗度。

 

伴隨教育信息化進程的不斷提速，以及VR/AR顯示技術(shù)的進步和配套完善，再加上政策層面的大力扶持，相信2019年在教育行業(yè)，小間距LED+VR/AR將有更多案例落地。

 

 

來源：投影時代