摘要：技術(shù)與創(chuàng)新為2017年戶外媒體帶來更多的增長點(diǎn)，戶外媒體表現(xiàn)形式的多樣化，為戶外媒體投放花費(fèi)帶來新高度。

技術(shù)與創(chuàng)新為2017年戶外媒體帶來更多的增長點(diǎn)

戶外媒體表現(xiàn)形式的多樣化，為戶外媒體投放花費(fèi)帶來新高度

      傳統(tǒng)戶外廣告通過創(chuàng)新思維，與“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢下催生的新媒體廣告形式相互結(jié)合，同時運(yùn)用新的科技技術(shù)，從而呈現(xiàn)出更新的表現(xiàn)形式，提升了戶外廣告的傳播效果。其中，戶外廣告與互動技術(shù)的結(jié)合，成為突破傳統(tǒng)的新的廣告類型，這類廣告也被較多地應(yīng)用于如今的戶外媒體傳播中。除了互動技術(shù)，投影技術(shù)的發(fā)展也使戶外廣告有了更新的表現(xiàn)形式。

      且互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借助戶外媒體進(jìn)行廣告宣傳成為16年戶外媒體發(fā)展的顯著特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已成為戶外媒體投放的核心力量，從CODC全年監(jiān)測數(shù)據(jù)來看網(wǎng)站行業(yè)的廣告份額已占到全行業(yè)廣告的1/4。戶外高清LED廣告機(jī)

帶著品牌，帶著受眾，玩轉(zhuǎn)場景化營銷

場景化營銷，為戶外媒體帶來新的增長點(diǎn)

      消費(fèi)的升級帶來產(chǎn)品的升級，也帶來營銷的升級，傳統(tǒng)的狂轟亂炸似的產(chǎn)品廣告已無法吸引消費(fèi)者，品牌商家迫切需要尋找一種新方法，來有效地影響目標(biāo)人群，場景營銷迎來了新機(jī)會。用戶的認(rèn)知、交互、體驗(yàn)、價(jià)值觀將成為關(guān)鍵，而社群、內(nèi)容等將成為場景生態(tài)構(gòu)建的主要力量。

      在這里，消費(fèi)者可以和產(chǎn)品互動溝通，發(fā)生關(guān)系，生成故事。說到底，場景化營銷的核心是滿足具體場景中消費(fèi)者產(chǎn)生的心理狀態(tài)和需求，而場景便是喚醒消費(fèi)者某種心理狀態(tài)或需求的手段。例如健身會所，封閉的環(huán)境營造了一個零干擾的溝通場景，長時間停留保證了溝通的時長，品牌和消費(fèi)者通過與健身相關(guān)的創(chuàng)意和體驗(yàn)，激發(fā)與消費(fèi)者之間的情感共鳴和價(jià)值觀共鳴，讓品牌和健身者之間產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)系。LED大屏幕

      隨著體驗(yàn)營銷的細(xì)分，場景化營銷正成為實(shí)體商業(yè)的最大優(yōu)勢。她的意義不止于為產(chǎn)品做了定位，更在于讓產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者之間建立了情感聯(lián)系，最終成為購買決策的推動力。

互聯(lián)網(wǎng)衍生產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)、旅游、軟件等行業(yè)會繼續(xù)為戶外媒體花費(fèi)增長帶來升溫趨勢

      據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億。其中，手機(jī)網(wǎng)民6.95億，增長率連續(xù)三年超過10%。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動消費(fèi)模式和經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，不斷步入新高度。2016年在手機(jī)應(yīng)用方面，手機(jī)購物、手機(jī)外賣，手機(jī)在線教育規(guī)模增長明顯；開展過互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè)通過移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷推廣的比例為83.3%，比2015年增長近一倍。因此，互聯(lián)網(wǎng)推廣的衍生產(chǎn)品投放戶外媒體的活躍度會持續(xù)升溫，如電子商務(wù)、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的廣告宣傳會競爭激烈。會議室LED顯示屏

     2016年，服務(wù)業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中亮點(diǎn)突出，繼續(xù)領(lǐng)跑三次產(chǎn)業(yè)運(yùn)行，對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率穩(wěn)步提高，成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“穩(wěn)定器”和“助推器”。2016年，我國服務(wù)業(yè)比2015年實(shí)際增長7.8%，服務(wù)業(yè)占GDP比重已上升為51.6%。從CODC數(shù)據(jù)顯示，2016年娛樂休閑和服務(wù)業(yè)投放戶外媒體廣告花費(fèi)均有不同程度增長，未來隨著居民收入的不斷增長，娛樂休閑和服務(wù)業(yè)、電影等產(chǎn)業(yè)依然成為戶外媒體的支柱行業(yè)，且保持正增長態(tài)勢。

      隨著居民消費(fèi)機(jī)構(gòu)的升級，2016年旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老“五大幸福產(chǎn)品”快速發(fā)展，不斷推動民生改善，進(jìn)一步提升居民的幸福感。旅游業(yè)作為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首，在國民經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的功能和作用日益凸顯。2016年國內(nèi)旅游總收入3.9萬億元，同比增長14%。據(jù)國家旅游局預(yù)計(jì)，2017年全年國內(nèi)旅游收入達(dá)4.4萬億元，同比增長12.5%。未來旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿涂臻g依然巨大，會繼續(xù)為戶外媒體花費(fèi)帶來增長。

      我國軟件行業(yè)收入保持較快增長，2016年1-10月，軟件行業(yè)收入39,073億元，同比增長14.7%，增速同比回落1.7%個百分點(diǎn)。軟件業(yè)務(wù)利潤增速大幅提升，1-10月，軟件行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額4,646億元，同比增長18.6%，增速同比提高9.3個百分點(diǎn)，其中，軟件產(chǎn)品收入增勢趨緩，信息技術(shù)服務(wù)收入增速回落，嵌入式系統(tǒng)軟件收入增速領(lǐng)先全行業(yè)。隨著軟件行業(yè)收入的高速增長，軟件行業(yè)的競爭日益激烈，此行業(yè)的戶外宣傳也會隨之?dāng)U大。

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